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      上海正大力建设国际消费中心城市，努力打造全球新品首发地。数据显示，今年上半年全市新设各类首店513家，全年首店数量有望突破1000家，继续领跑全国。目前上海市场首店、旗舰店数量全国第一。

      为推动本市首发经济发展，在市商务委的指导下，2020年下半年上海市商业联合会联合上海企业竞争力研究中心、上海市质量和标准化研究院等科研机构，LV、卡地亚、优衣库、林清轩、WOO等150多家引领性品牌企业，以及众多商圈、商业综合体、购物中心，成立上海市首发经济促进联盟。一年来，联盟在市商务委的支持下，在市商业联合会的具体领导下，在各会员单位的鼎力支持和全面参与下，开展首发经济研究，制定首发经济团标和首发经济活跃指数，编制首发经济发展报告，发布本市首发经济引领性品牌榜单，承办上海全球新品首发季和拥抱进博首发季等系列活动，发挥着联盟应有的作用。2021年度联盟工作汇报如下：

      联盟拥有复旦大学消费市场大数据实验室、上海财经大学国际工商管理学院、上海市质量和标准化研究院、上海企业竞争力研究中心、普华永道、戴德梁行、仲量联行、中商数据、要客集团等实力强大的科研力量作为联盟骨干成员，以此为依托，组成各科研组，开展本市首发经济相关调查和研究工作。

1、编制首发经济标准。以上海市质量和标准化研究院、上海企业竞争力研究中心为骨干成员，编制并由上海市商业联合会发布《首发经济评价通则 第 1 部分：引领性品牌》、《首发经济评价通则 第2部分：引领性品牌新品》、《首发经济评价通则 第3部分：引领性品牌首店》3部团体标准。第4部标准《首发经济评价通则 第4部分：活跃指数》目前正征求意见。这是目前国内首创的首发经济系列标准，从而为首发经济引领性品牌、首店、新品和活跃指数评价提供标准依据。

2、每季开展本市首店发展调查。联盟依托中商数据，每季对全市168家购物中心开展首店调查，发布季度首店报告，第一时间把脉本市首发经济发展。据统计，2020年上海市场吸引各类首店909家，位居国内城市前列；2021年上半年全市新设各类首店513家，同比增长60.3%，全年首店数量有望突破1000家。零售、餐饮、服务与娱乐首店占比分别为24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亚洲首店6家，全国首店69家，国际品牌占比约15%。

3、发布2020年度首发经济活跃指数。联盟依托市质标院，组织课题组，编制评价指标体系，在全市范围内开展首店、新品、首发活动的调查，发布2020年度本市首发经济活跃指数。2020年度上海首发经济活跃指数为87.1，其中活力指数为86.2，成长力指数为87.6，影响力指数为87.8。与2020年上半年相比，全年首发经济活跃指数有了一定程度提升；首店成绩单亮眼，全年上海市场吸引各类首店909家，位居国内城市前列；新品首发活动活跃。

     在市商务委的支持下，在市商联会的组织下，按照标准和严格的程序，联盟承办引领性品牌等榜单的遴选工作，并由市商联会正式发布。

1、2020年10日30日，经过联盟4个月的组织遴选，上海市商业联合会发布“2020本市首发经济引领性本土品牌榜单”，108个品牌榜上有名。

2、2021年6月11日，首次发布“2021上海全球新品首发季·红品榜”。围绕人气旺的首店、卖得火的新品、消费者关注度高的品牌等，从商品、品牌、首店、新品发布载体等维度，经过消费者网络投票、专家论证，形成了“2021上海全球新品首发季·红品榜”。红品榜共计7大类，包括新品首发地标性载体、首店积聚地标性载体、新品首发网络平台、引领性国际品牌、引领性本土品牌、消费者欢迎的首店和直播优选商品。西岸艺术中心、上海展览中心、世博创意秀场、国际客运中心、上生新所等一批新品首发地标性载体，华为全球旗舰店、LoFt海外旗舰店、TOM DIXON旗舰店、巴黎欧莱雅全球旗舰店等一批重量级首店，受到消费者欢迎。

3、2021年10月，发布“2021上海市首发经济引领性本土品牌榜单”，从品牌市场引领性、品牌新品创新度、品牌形象美誉度等维度综合评估，集中推出一批具有引领示范效应的上海新品牌，林清轩、小蓝象、花椒星球、堡尼、熊困困等121家品牌入选年度榜单。

      品牌企业是联盟的主要成员，培育本土品牌、帮助品牌成长是联盟的重要使命。

1、遴选引领性本土品牌，开展品牌宣传。在2020、2021连续2年开展引领性本土品牌遴选工作基础上，联盟利用市商务委等官方媒体资源对引领性本土品牌开展持续的报道宣传。2020年12月-2021年1月联盟联合第一财经广播对20家引领性品牌进行持续的探营报道活动。据统计，2021年1-10月各主流媒体对本市158家引领性本土品牌宣传报道363篇次。

2、举办品牌集中展示。2021年6月12日至14日 上海红品节引领性品牌集中展示活动在城市最佳实践区世博创意秀场举办，20家品牌参加展示活动。10月15日至24日，在南京路步行街六合路，市商务委主办、联盟承办2021首发经济引领性本土品牌新品集中快闪，共有22个引领性本土品牌榜单企业代表亮相快闪，带给消费者带来全新升级的“上海购物”新体验，联袂提升上海消费品品牌形象。

3、开展品牌培训。2021年11月-2022年1月，市商业联合会、联盟联合普华永道开展超级新“申”代·品牌力A计划，遴选12个具有发展潜力代表企业，免费开展为期3个月次的全能矩阵课程，涵盖税务、融资、法律、数字化、业财融合等方面。接下来，联盟将组织要客、复旦大学、上海财大等推出针对本土品牌的系列培训和培育工作。

      2021上海全球新品首发季是今年5.5购物节的重要活动，由市商务委主办，上海市首发经济促进联盟联合相关部门、机构承办。

1. 承办“2021上海全球新品首发季”及四大主题活动

      2021年4月30日，由市商务委、虹口区政府联合主办，虹口区商务委、市首发经济促进联盟联合承办的2021“上海全球新品首发季”启动仪式，在上海港国际客运中心拉开精彩序幕。上海市副市长宗明出席活动并启动仪式。“上海全球新品首发季”至6月11日收官，有4大主题活动。化妆品领域，举办“上海国际美妆节”，期间近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域，举办“上海潮生活节”，期间超过200个潮牌集中上新；高定领域，举办“时尚定制周”，期间10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品；举办“上海红品节”，开通引领性品牌网上直播平台，严选20余项优质品牌打造新品展、秀、销的线下消费体验。

2、组织品牌企业举办百余场“品牌主题日”活动

      活动期间超过150个国际知名品牌、450家本土品牌积极参与活动，举办百余场2021全球新品首发季品牌主题日活动。蔻驰的2021冬季系列全球首发；宝格丽的意游未尽展览；乐高集团举办的“大胆点之家”全球巡展亚洲首展等，在市场上引起轰动。Lily、妩、玫瑰丝陈、沙涓、尼纳尼诺、丝享荟、吉祥衣家等本土新锐品牌，纷纷通过举办2021首发季品牌主题日活动开展新品发布活动，纳入5.5购物节总体宣传，起到了很好的效果。

3、组织专业机构参与，助力全球新品首发季活动

      联盟整合广大会员单位资源，组织专业机构积极参与，为品牌赋能，扩大首发季的影响力。小红书开展新品直播周活动，为参与首发季的国内外品牌提供直播资源；抖音打造全城热榜事件，加大国内外品牌新品首发活动的传播力度；人保财险、农业银行、中国银联等机构积极参与全球新品首发季，为各类品牌提供财产保险、金融支付、品牌推广等服务。

     2021年10-11月，市商务委牵头主办2021“拥抱进博首发季”，联盟组织引领性品牌企业积极参与相关活动，联盟秘书处积极承担相关活动的承办工作。

1、组织国际大牌全球首发。路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团以及欧莱雅、雅诗兰黛等10大化妆品企业集团依托进博会，携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。丝芙兰权威发布2021秋冬独家新品及全球美妆趋势，卡地亚2021高级珠宝展亮相浦东，轩尼诗X.O弗兰克.盖里大师典藏版感官空间在上海恒隆广场全球首次亮相，古驰藏宝阁（Gucci Vault）正式登陆上海。绿地集团在绿地全球商品贸易港推出17家新的国别商品馆，在拥抱进博首发季的启动仪式上集中开馆。

2、参与举办国别商品文化缤纷月。10至11月，全市集中推出16场国别商品文化缤纷月系列活动。虹桥品汇推出进博日本商品随心购活动，涵盖美妆、生活用品、酒类、食品四大主题的500多个品牌、2000多个进博单品轮番上阵；外高桥集团推出独具异域风情的国别主题场景，伊比利亚橡果火腿、新西兰纯天然护肤产品、阿塞拜疆“火焰之国”水果白兰地等多国特色产品“挑花眼睛”；绿地全球贸易港推出墨西哥进博商品周、瑞士国家日、希腊进口馆开馆仪式暨中希文化交流艺术双周展等多国主题活动，近千款国别新品同步首发，让消费者一站打卡全球商品和文化。

3、引领性本土品牌掀起国货风潮。引领性本土品牌在拥抱进博首发季期间开展新品首发主题活动超过100场。如妩WOO 举办2022春夏典藏系列发布会，老凤祥举办第20届上海国际首饰文化节，Sandriver沙涓推出2021年“可持续发展时尚”新品首发大秀。吉祥衣家推出“翼若垂云”2022春夏新品发布大秀。

      目前首发经济起步时间不长，对首发经济发展的认识还不是很统一，扶持措施不多。联盟积极与北京、成都等首发经济相关协会和机构加强联系，借鉴国内外首发经济发展经验，及时传递政策声音，为本市首发经济发展献计献策。

1、加强同业交流合作。2021年9月28-29日，由成都市人民政府主办，上海市首发经济促进联盟协办的2021中国（成都）首店经济大会在成都举行。会上上海市首发经济促进联盟和成都新消费产业生态圈联盟发布沪蓉首店经济共同发展宣言。

2、及时传递政策声音。联盟建立了微信公众号，不定期开展交流活动，同时及时传递品牌动态和政策声音。2021年7月，上海市政府《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年》提出实施“首发经济提质专项行动”；2021年9月13日上海重点消费地标和品牌首店签约仪式举行，14个区、15个重点消费新地标和12家品牌首店签约，上海市市长龚正出席并见证签约；2021年9月18日市政府办公厅印发《上海建设国际消费中心城市实施方案》，将“打造全球新品首发地，建设首发经济示范地标”作为重要任务，一系列政策动态，联盟第一时间进行发布并组织学习。

3、为政策制定献计献策。2021年10月，市商务委联合市知识产权局，共同发布了首批首发经济《上海市重点商标保护名录》，加大首发经济引领性本土品牌注册商标的长效保护力度。在市商务委的全力推动下，联盟积极献计献策，协助浦东、黄浦、静安、徐汇、虹口、长宁六个全球新品首发地示范区完善首发经济工作机制；参与长宁、普陀、虹口、松江、宝山、奉贤等区的调查研究，出台相关配套政策；协助虹桥国际中央商务区发布首发经济支持政策，加速推动虹桥商务区首发经济发展，推出新品首发等进口贸易高端活动费用最高支持80万元的政策。

      尽管联盟成立以来做了一些工作，但对比本市首发经济发展的要求和会员单位的期盼，还相当不够，许多工作还处于起步阶段，大量工作还需要进一步去探索。我们有市商务委的鼎力支持，有市商联会的直接领导，更有广大会员单位的支持和参与，加上已经有的工作基础，我们坚信，联盟的工作一定会越做越好。大家一起努力，为打造本市全球新品首发地、为建设国际消费城市建设贡献力量。